咨询电话

产品分类
联系我们
地址:
电话:
传真:
邮箱:

致富有道

当前位置:主页 > 致富有道 >

紅星二鍋頭途徑拓寬不力致北京商場牛欄山佔半

文章来源:admin 更新时间:2019/01/26

        一位業內人士說,作為“二鍋頭的宗師”,享譽多年的“紅星二鍋頭,”其作為“歷史文物”的品牌知名度已遠超越其產品實踐的商場位置。“戰略失焦、國企體系死板導致履行功率低下、途徑拓寬不力,導致紅星二鍋頭在短短几年間被後起者大幅趕超。”

坐落北京前門大街西側的“紅星二鍋頭展覽館”招引了不少遊客登門觀賞。

12月3日,北京聞名旅遊景點前門大街上,遊人來往不停。坐落前門大街西側的“紅星二鍋頭展覽館”招引了不少遊客登門觀賞。

北京本地白酒職業一位資深人士對新京報記者表明,紅星股份曾高調謀划多年的ipo事項現在已放置。

ipo方案已被放置

北京本地白酒職業業內人士向新京報記者泄漏,幾年前就現已高調準備ipo方案的首都酒業和紅星股份,已將該項方案暫時放置。

多年前就高調宣告衝擊ipo的紅星股份,在這一話題上逐步歸於緘默沉靜。

最近的一次涉及其“上市”事宜的揭露報導見於上一年上半年。時任紅星股份總經理的馮加梁其時表明,“首都酒業的上市作業正在活躍保險推動,紅星作為首都酒業的根底企業,一向都是依照上市公司的要求來辦理企業的。”

2011年2月,北京“首都酒業有限公司”建立,該公司由北京一輕控股旗下的紅星股份有限公司和龍徽釀酒有限公司為首要組成部分,其間紅星股份被以為是其中心企業。

關於首都酒業的運營方法,北京市國資委曾表明是“先掛牌,再增資,再上市”,並將上市時刻確定為“三年內”。其時的音訊稱,“紅星股份是與母公司分隔上市,仍是首都酒業直接ipo,需求從頭考量。”

現在,最初設定的三年時限已然曩昔,首都酒業的重組和上市進程仍未見端倪。

近來,北京本地白酒職業業內人士對新京報記者表明,幾年前就現已高調準備ipo方案的首都酒業和紅星股份,已將該項方案暫時放置,“現已很長時刻沒聽說(準備)上市的事了”。

孟躍營銷諮詢機構董事長孟躍表明,首都酒業和紅星股份之前所說的上市一事,短期內沒有完成的可能。

“一個公司能不能上市,首要看的是經營規劃、贏利回報率這些實踐方針,紅星在這些方面都沒有突顯。而國內契合這些條件的白酒企業太多了,排着隊都排不過來,怎麼會排到紅星?”孟躍說,紅星現階段的成績水平不具備成為一個上市公司的資格,“即便現在紅星沒有拋棄,依然在衝擊ipo,應該也輪不到紅星。”

白酒職業專家肖竹青通知新京報記者,八項規則施行以來,國內白酒職業全體體現低迷,在此之後上市的白酒企業,市盈率現已不能和之前同日而語。

一位不肯簽字的業內人士表明,“曾經白酒企業局勢好,紅星上市融資的動力大,現在沒那麼大動力了”,他以為,“紅星是北京一輕控股旗下的公司,老牌國企,自身不缺優惠政策,也不缺錢,上市還要飽嘗嚴厲的財政查核,關於紅星來說,不如待在體系內堅持現狀來得舒暢。”

就ipo是否停滯一事,新京報記者向紅星股份方面相關人士求證。但到發稿未獲得回復。

“二鍋頭宗師”的商場困局

在北京二鍋頭商場上,紅星二鍋頭現在的狀況就是“退守”,“牛欄山現已把這個商場搶佔過半”。

無論是紅星二鍋頭博物館的收藏介紹、揭露媒體的宣揚,仍是紅星二鍋頭官網裡的自我界說,無一不在標榜紅星二鍋頭作為“二鍋頭宗師”的身份。可是,作為京城老字號的紅星二鍋頭,其“江湖資格”在現在的商場位置面前顯得為難。

“名號響但商場體現平凡”,這是前述不簽字業內人士對紅星現在現狀的總結。

北京市糖業煙酒集團有限公司副總經理白宇濤通知新京報記者,在北京二鍋頭商場上,紅星二鍋頭現在的狀況就是“退守”,“牛欄山現已把這個商場搶佔過半”。

11月26日,西城區一家大型超市的酒水架前,一位超市促銷員通知新京報記者,紅星二鍋頭和牛欄山二鍋頭比較,“很明顯是牛欄山走得好啊,紅星的牌子曾經叫得響,可是現在如同不行了,現在喝牛欄山的是大部分。”

相同作為北京二鍋頭,紅星現已被後起的競爭對手趕超太多。

揭露材料顯現,牛欄山母公司順鑫農業是一家上市公司,在這家公司的財報數據中,以牛欄山為代表的白酒事務規劃近年急速擴張,2013年同比增長率達15.61%。值得注意的是,這項事務在2005年時營收只要3.19億元,2013年,牛欄山出售額達50.6億。一位諮詢機構人士向新京報記者介紹,同年紅星二鍋頭的出售額約不到牛欄山的一半。

2011年首都酒業掛牌時,時任紅星股份黨委***的趙雲龍曾對外發表,紅星二鍋頭2010年的出售額為18億元,2009年約15億元。

白酒專家肖竹青表明,現在,兩家二鍋頭的商場出售份額是“牛七紅三”,“就是說牛欄山賣出去7瓶,紅星才賣出3瓶,現在商場基本上堅持這個狀況。”

作為“二鍋頭宗師”的紅星二鍋頭,為何會被後起的對手搶走商場?

思卓戰略諮詢有限公司董事長祝有華表明,紅星在推動商場戰略時“企圖心不行”,即“達到方針的志願缺乏”。“在本地商場,牛欄山的白瓶之前遠遠不如紅星,但這幾年賣得十分好了,紅星卻一點點沒有起色,在外地商場上,我感覺紅星的企圖心和對整個商場的深化都不行。乃至導致在有的商場上被這兩年剛剛起來的小酒打得很難過。”祝有華說。

祝有華以為,除了“企圖心”不行之外,戰略方向含糊紊亂也是紅星二鍋頭的首要問題。“職業好的時分,我們都去做高端酒,紅星也去做高端酒,可是事實上紅星的優勢底子不在高端酒上,這一點可以說我們都看得很清楚啊。八項規則一來,高端酒遭到衝擊。紅星的低端酒也沒有好好兼顧到。”

成績欠安,紅星換帥

“之前幾年紅星二鍋頭的成績欠好。換人之後,紅星相應的營銷戰略會有調整。”

本年9月份,紅星股份公司內部閱歷了一次低沉的“換帥”,這次的人事變動簡直未被外界注重。可是多位職業人士對新京報記者表明,這次高層換人意味着紅星股份開展戰略會發作改動。

據了解,這次人事變動的具體狀況為,阮忠奎頂替於吉廣出任紅星股份董事長,肖衛吾頂替馮加梁擔任紅星總經理,在紅星主管營銷的朱華依然擔任紅星股份副總經理。

一位業內人士表明,新任董事長阮忠奎是机械專業身世,尚無從事白酒或相關快消品的領導閱歷。揭露材料顯現,在此次任職之前,阮忠奎曾擔任北京京城機電控股有限責任公司黨委常委、董事、副總經理。

接任紅星總經理的肖衛吾此前曾任北京一輕(紅星股份母公司)旗下的北京百事可樂飲料有限公司總經理。

“之前幾年紅星二鍋頭的成績欠好。換人之後,紅星相應的營銷戰略應該會有調整。”祝有華說,“可能會比曾經更注重途徑和終端。”

“換人不能處理底子問題。”前述業內人士評論稱,體系死板是紅星最大也是最難處理的一個積弊。依據他對二鍋頭企業商場營銷狀況的了解,紅星團隊的“履行功率”和“戰鬥力”是短板。

“牛欄山這種公司,走的是純商場化的路子,思想靈敏,戰略落地也比較快。”他說,而紅星要做點什麼事情,流程上就很雜亂。兩者不可同日而語。”

上一年上半年,時任紅星二鍋頭總經理助理兼董事會秘書的孟慶宇揭露表明,以紅星為主體企業的首都酒業,改製作業將在2013年下半年完成。“改制完之後就會進行融資,將會考慮戰略投資者的引進,完善企業的法人管理結構、股權的多元化等。”到現在,該項作業的發展狀況尚無最新音訊。

本文源自: 凯发备用网址

Copyright © 2005-2017 http://www.esportlet.com 凯发备用网址_牌九国际官网_凯发娱乐城网址 版权所有
友情链接: